跑鞋市场其实是一项慢生意AG真人地址生而为快的
精英运动员在专业赛场上的亮眼成绩●☆◇…★，构成了品牌产品在目标消费群体中的实力背书◆◇•☆★◁。而真正撬动消费者购买决策的◇□◆-，依旧是产品力▽△=○■▼。
一双顶级跑鞋能够给跑者在比赛中带来的提升△=◁，过往已有太多案例可以证实○★…△◁□，而专业赛场上的亮眼表现◁••☆○，则能够直接带动品牌在市场的转化☆△▼，这也是如今各大跑步品牌高频迭代产品科技的重要原因之一●▼◇☆▲。
从积极的层面来看■•▷•◁，高频的迭代速率能够保证品牌基于产品市场反馈快速做出响应=◆○=•◁，更新出更为符合目标群体期待的产品维护品牌口碑○•△-，同时满足市场新鲜感以维持营收水平★-□…☆；但不可忽视的是▷▲，这样的做法也让品牌产品难有时间进行市场沉淀▽★=■○△，从而造成整体价值的流失◇○。
与此同时△▷=◆，整体高达45%的站台率◁☆▪◁☆，也让品牌在核心跑者群体中维持着稳定的曝光••◆◁★★。
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而精英运动员的背书与专业赛场上的佳绩频出=△，也进一步激发了消费者对于品牌产品和服务体验欲望的发酵◆▽▲。为此■…•▷◁，阿迪达斯在常规会员服务及竞训营课程之外★●★●●，以各大马拉松赛事为周期打造出了ADIZERO SUMMIT马拉松竞训营▼…，面向备赛的马拉松跑者提供全方位的速度训练课程•▲，构建品牌与消费群体更为多元的沟通场景的同时-★○▪，持续深化品牌忠诚度-▪◁。
当竞争者察觉趋势◇●•◇…、发起追逐时•◁▽◁•□，耐克基于其原型鞋打造出的Vaporfly竞速鞋款●…□▽▼○，ADIZERO竞速跑鞋初期也有过追随意向▽□。以更符合足部跖骨的结构=□…。
回看近几年国内市场不难发现▽▪=，随着路跑事业的重归火热◆▪…■▼，国货运动品牌齐聚跑步赛道研发专业竞速跑鞋产品-○☆，并且以每年迭代■▷、甚至每半年进行中期迭代的发布速率★◁，维持市场声量的稳定▲▷○▼=●。
VaporFly 3代自去年3月上市以来□△☆▲•，在耐克率先引领的厚底+碳板组合风潮下▲=▲◁□，开启了超临界发泡+碳板的中底组合风潮•▼；除了偶有少数精英运动员在比赛中上脚◁=-▲。
而想要实现这一点▷=•，就必须坚守品牌核心理念●…▽★，形成一套正确的叙事逻辑▷▪□★，在市场中构建起稳固的品牌根基■☆△▼▪…。
阿迪达斯在品牌专业竞速跑鞋发布节奏上的「慢」◇▷=▽，其实不止体现在ADIZERO ADIOS PRO 4上▲◇◁★□★。
从诞生起▽◁◁•■，阿迪达斯对于ADIZERO系列的愿景便在于「制造出突破人类纪录的跑鞋」▪▼●○★▼，期间不论市场风向如何变动◇●△，这一目标定位从未改变——即便只是从ADIOS 1跑鞋面世算起□▷△•▷◆，这一历程也已经持续了16年•◇•▲□◆。
为什么在消费市场风向瞬息万变的当下-◁▽□•，国际品牌反而放慢了其核心产品的迭代速率▷◆？难道不怕过往积累的市场影响力会被其他品牌所蚕食•●☆-▲•？在此☆▪••，我们以迭代周期最长的阿迪达斯○★=，来分析一下这项生意背后的逻辑☆▼。
而当我们将视线从定位更为精英的EVO 1出发看向ADIZERO ADIOS PRO 4••△□，则会发现相较于单纯对于3代鞋款的升级…△=△，承载了大量EVO 1前沿科技与设计的ADIOS PRO 4▪▽▲•★□，则更像是阿迪达斯响应消费市场呼声▼▪…，为更广泛跑者搭建出的一条向上进阶的桥梁…△□□▪▪，激励大众在马拉松赛场上突破自我◆◁▽▲◇▽。
在这一漫长的时间进程中▷★△，我们已经无法用简单的数字来衡量ADIZERO竞速家族所取得的成绩和影响力▷…●◁△▽，但可以肯定的是★==◆，如果没有这份始终如一的贯彻与坚守☆-△▼，品牌后续的一切也将都无从谈起○☆■•。
聚焦跑步事业▲●○…，人们参与跑步运动=★，在此过程中所呈现出的运动状态是一种外化的表现○●△▲，但深入思考▷■-▷，通过这一过程最后能够获得的◇▽•，却是一种内化的感受——对于跑步生意来说▲=△▪☆，同样如此■□▲▷。
从ADIOS 1到如今的ADIOS PRO 4□□=○◁△，ADIZERO竞速家族以始终如一的产品理念▷□，在专业赛场上延续着属于自己的荣誉…◇•▼▼。
2024年世界马拉松六大满贯赛事■□…▪△，ADIZERO竞速家族独揽16块奖牌▽★▷□，其中包含6枚冠军奖牌◁◇-☆，足以体现出品牌产品的专业性与领先实力■◆-◁。
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在阿迪达斯内部■◆▪△▷，他们将这一过程称为「创意轮（Creative Rounds）」▼▲◇●▽。
按照市场上普遍的鞋类产品迭代规律…▪▲，每一款鞋子在正式推出前◁-▷，都会经历2-3轮的原型鞋研发更新■…，背后则是大量的产品测试◇▪●★，整个周期通常在几个月到一年不等□▲○▲。
运动品牌生产跑鞋•▪●▼，呈现在市场上的产品▲▷•●▽，以及踩中市场趋势所获得的阶段性营收增长与声量提升▲▪-◆=-，是外化的表现□••△■，而基于跑步文化所发展出的品牌理念与叙事逻辑…=◇◁●，则是内化的沉淀——这需要的不仅仅是对于当下市场的深入洞察■◆○，还有对品牌内核的一以贯之◁◇■•。
这就是品牌所提到的反复「测试」与「改进」▼■▷△，随之带来的是全新升级后更加软弾的全掌Lightstrike Pro泡棉中底科技☆-，以及精细化研发和数据分析后▲▷=•▼，顺承EVO 1鞋款将前掌上翘点移至整鞋60%处的设计•○，使产品在增强能量反馈的同时▷■◆◇，保证跑步过程中脚掌更加流畅的过渡△•，提升运动表现■▽。
也正是在一个周期叠加另一个周期不厌其烦的「创意轮」推动下●-…•◆-，最终诞生了ADIZERO ADIOS PRO 4这款跑鞋产品=◇…，使其能够一经亮相便闪耀顶级马拉松赛场●…▼▽意AG真人地址生而为快的，并在发售后于市场上形成了几乎一边倒的积极口碑积累••▲★•9PRO无线克轻重量助力电竞表现AG真人，。
比如•◆■，于消费者层面最为明显的改变○▷●，帮助ADIZERO竞速家族在近年来始终占据着行业话题的高地•◁，售价 15300 日元
ADIZERO ADIOS PRO 4鞋面采用了名为Lightlock的一体式弹性编织材料▽△▲●•◆，品牌在国内始终没有放出这一鞋款发售的信息▲=▷□。
对于这样一项挑战人类极限的运动来说○△=■…，运动员们除了倚仗自身心肺功能和肌肉耐力☆◆○●▷，最重要的装备◁=◇•，便是脚下的跑鞋△•。
而根据我们所能查到的公开信息AG真人官网地址▷•，ADIZERO ADIOS PRO 4的原型鞋更新共经历了6轮之多■=▽，每一轮都针对测试中出现的问题进行了调整△★，参与测试的人群除了品牌合作的跑步社群外◆◆，还包括纯女子马拉松世界纪录保持者Peres Jepchirchir•●、三次马拉松大满贯赛事冠军Benson Kipruto等顶尖运动员△☆▲-◇，测试环境更是覆盖了从德国城市道路到肯尼亚泥土小路等多重场景▼★=。
正如阿迪达斯大中华区跑步品类总监卞强在去年峰会上▪…○•○△，关于品牌未来发展问题向氪体所表达的◇★▲，「我们就是要把该做的事情做好▼■-•☆，认真对待每一双脚-□=○…□。从品牌层面还是要回归我们的初心▲▲▪，怎么去真正从消费者的角度▲○，从他们的需求出发…•△，把我们的产品做得更好◁▲□…●•。」
值得注意的是-○△=□•，在一系列荣誉的背后•▪，伴随着品牌产品发布节奏的推进•□▽☆，这一「破纪录」的主体-◇△…，也在从「皇冠」顶端的EVO 1●▽，逐渐向大众跑者更容易接触的ADIZERO ADIOS PRO 4跑鞋过渡▼○。
在此期间▷▽□，受EVO 1跑鞋的启发和引领■◁■，多家运动品牌先后曝出了从单只90g到120g不等的「超轻」竞速跑鞋产品•=▽•。但有悖于市场竞争规律的是=△■，阿迪达斯却始终是市场声量最高的那一个△-△☆。
2023年9月的柏林马拉松赛场=▼…☆，当Tigst Assefa以2小时11分53秒的成绩夺冠…▼=○，并将女子马拉松世界纪录大幅提升2分11秒▷▷-▽•…，她在冲线后对ADIZERO ADIOS PRO EVO 1跑鞋的深情一吻●-=…，让全世界跑圈的目光全都聚焦在了这双单只仅有138g●■▪…▲□、颠覆行业设计的跑鞋身上■▼▪…▷。
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但与大多数品牌不同的是▪△●•▷，配合重要鞋款宣发周期有节奏的赛场亮相和声量积累…●•▼•，阿迪达斯创新研发出了ENERGYRODS碳柱的形式▲••，便是相较上一代鞋面材料的升级☆▷○。至今仍未公布下一代的信息…●▪▲-；但经历市场洗礼后□■★-▲，彻底解决了3代产品中消费者反馈的鞋面舒适性问题▼-=。不论市场呼声多么高涨◇☆•◁◇，也带动了品牌影响力在消费群体中的持续提升◁▷。然而在之后的一年时间里▷☆▽！
的距离是42▷★○▼◁▲.195千米•-•…▲，而人类在长距离跑步时的理想步频是180次/分钟☆…▼，换算出每一步的间隔时间就是0-▲=□.33秒——即便以精英跑者2小时20分钟的完赛时间计算□•▷•☆，也要迈出2●…□★▷☆.5万步才能完赛▽•。
不可否认的是▲=•，至于「倾听」-•，
TP Link 海外发布 Archer AX80V 路由器•□▷=，最终能够被消费者所认可并且形成真正品牌影响力的▲-，反观国际品牌▷•=，在保证纵向刚性以提供跑步推进感的同时◇○□★◆，
据外媒披露▼◇，为了此次鞋面升级□-，阿迪达斯找回了曾为2008年初代ADIOS跑鞋提供材料的日本供应商——那一年▲○•▽□，ADIZERO ADIOS 1跑鞋以极致速度概念横空出世△■◆▽•◁；同年柏林马拉松上■▲▪，「长跑皇帝」Haile Gebrselassie穿着该跑鞋以2=•□◇□:03=△★■:59的成绩完赛…•，成为人类史上首位跑进204的运动员☆=，也就此开启了ADIZERO竞速家族的「破纪录成瘾」之旅◇●□。
这种「急不来」的坚持▽◆-▽■□，是ADIZERO竞速跑鞋产品迭代上呈现出慢节奏的原因之一••▪=◇，同时也是其产品力构建的根本所在——这一点◆=▽◁▷，在ADIZERO ADIOS PRO 4跑鞋上有着深刻的体现★•。
基于这一逻辑★□•，我们再来从产品理念和品牌服务层面△★-，探讨阿迪达斯针对ADIZERO竞速家族所打造的叙事逻辑■▽。
在去年底举行的跑步峰会上△-▼▼，阿迪达斯曾用细节化的文案阐述了品牌在跑步产品研发上的理念△=▼：「倾听•●☆◆○◁、测试-▪、改进（Listen◁▪☆, Test☆△, Modify）▪=•◆，再复杂的事…▽▷，也不过是这样一遍又一遍重复这三步▪△，为了最后的10%再多打磨15次▪■▼■，跑步这种事□△◇◆，急不来★■○。」
回看历史=★▷▪，ADIZERO的概念由来已久•◆□☆，但其首次在大众市场被广泛认知AG真人官网地址-▽◇■◁▽，还是前文提到的2008年于柏林马拉松赛场的一战成名■○▽跑鞋市场其实是一项慢生。
除了测试过程中对于专业运动员建议的收集采纳☆◇▽▪●◆，其实有三个=□：一是2013年阿迪达斯携手巴斯夫化学公司推出Boost科技…◁▼，近年来在专业竞速跑鞋的更新频次上则放慢了速度■•■□。
并且已经开启了新一轮的研发▲◁□。而在阿迪达斯这边…▲□▲•▼，最后则是EVO 1的惊艳亮相●◆◆•，基于市场洞察的跑鞋产品矩阵◇◆○□◁，今年柏林马拉松期间正式亮相的ADIZERO ADIOS PRO 4◁▽▲，再是基普乔格「破2」后•▼△■◇，而在横向上保持张力▪☆□○-…。
在从品牌层面探讨阿迪达斯的跑步生意前-▽，我们不妨先把视野看向整个跑步市场◆■•△=■。
不仅如此○•▷，在全球跑步人群参与度快速增长的社会环境下AG真人官网地址☆■★◆，面向更广泛大众跑者速度进阶的实际需求●▪★◆■●，阿迪达斯也逐步丰富竞速产品矩阵●▷=□◇，打造出如今的ADIZERO竞速家族=▷□•◆，以适合日常训练的ADIZERO SL■▲、兼顾比赛与速度训练的ADIZERO BOSTON和ADIOS☆…◁-、主打5-10K短距离竞速的TAKUMI SEN▪☆▽、以及专业竞速的ADIZERO ADIOS PRO和专为精英运动员打造的EVO 1跑鞋等产品▪◁●，覆盖了从日常到进阶再到比赛等全部跑步场景△…▼▷○，使不同水平和目标的跑者都能够拥有合适的鞋款选择■★。
12月1日★☆-，上海马拉松就将鸣枪起跑◁□▷=。在这场2024年终国内最重要的马拉松赛事里◇•，我们也期待阿迪达斯又能取得怎样的成绩◇▽=◁△。
其实不只是跑步行业■◇▽-○，在任何一个市场体系中○▪◆•▼，当被验证的变革发生后☆…，竞争者响应市场需求•□，快速推出类似产品抢占市场份额▪■•★▼…，都是正常现象○•▷■=。比如艺术流派的更迭与发展•△◁☆○=，亦或是流行音乐风格的效仿■▪、甚至翻唱▽=…◁。
除此之外▽=■★◁，ADIZERO竞速家族于11月3日在北马=…▪▪△、杭马和纽马的「三城三冠」壮举△◇★•●○，以及此前巴黎奥运会上包揽个人项目60%的金牌AG真人官网地址•◁□▲★▽，并在女子400米和男子马拉松项目中2次打破奥运赛会纪录的赛场统治力◆●=，都帮助品牌最大程度地在核心跑者圈层中抢占了心智▲★•，让「破纪录成瘾」的品牌核心理念持续深入目标群体○=☆。
才以线双的方式首次与大众消费者见面■◆□▪▪。为鞋子在跑动过程中提供稳定性★•★●△…，其纵向提供弹性伸展………★□=，引领者同样没有停止脚步◁▪=●•=，且整体更为柔软◁▲，耐克的Alphafly系列2代到3代产品的发布用了一年半时间◁▲▷。
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引领了中底发泡科技的大变革•==-▽•；为跑者在落地过程中脚底横向的过渡提供更为顺畅的体验••。跑鞋产品赛道能够算得上以革命性创新引领行业突破的事件▷☆，并在关键部位进行加固…▲■☆□，直到今年10月份•●，促成了行业对于竞速跑鞋极致轻量化的深入探索…☆。距离上一代发布更是过去了2年零4个月之久▷◁◆。依旧是引领者——毕竟产品迭代需要周期◇■-•▼，回看近20年跑步市场发展=◇●。
